يقدم هذا المقرر معالجة متعمقة للبحث الكمي في مجال العلاقات العامة. حيث يناقش آليات تحويل الأطر النظرية للتواصل والسمعة والأزمات إلى نماذج مفاهيمية واختبارها كميًا. ويغطي المقرر تصميمات المسوح المتقدمة، وتحليل المضمون الكمي، والتجارب المعملية والمدانية، لمتغيرات العلاقات العامة (مثل الثقة، والالتزام، والصورة الذهنية، والشرعية التنظيمية).
بدءًا من الأسس والمفاهيم العلمية للبحث في مجال العلاقات العامة، لتعريف الطلبة بمناهج البحث الكمية وأهم أدوات جمع البيانات وتحليلها. كما تتناول خطوات إعداد البحوث الإعلامية، مرورا بتحديد المشكلة وصياغة الأهداف والتساؤلات أو الفرضيات، وايضا اختيار المنهج والعينة وأدوات البحث، وانتهاءً بتحليل النتائج وتفسيرها وكتابة التقارير والبحوث العلمية وفق الأسس المنهجية المعتمدة.
- المعلم: سحر خليفة سالم عزيز _